中国教育在线讯 当下，数字经济时代正加速到来，物联网与移动互联网经济快速发展，促进了思维变革、商业变革和管理变革，给企业带来全新的工作方式、商业模式和管理模式，其中，数字技能和专业技能成为促进变革的关键要素。经济发展格局和管理模式的重塑，将对营销思维、营销模式等将产生深远的影响。
随着山东省经济的持续发展，对营销专业人才的需求一直处于持久不衰的旺盛状态，在各地的招聘职位需求排行榜上，市场营销专业一直遥遥领先。自2010年开设营销专业以来，随着大数据、云计算、AR\VR、人工智能等技术对营销的发展和人才培养提出了挑战与新需求，山东工程职业技术大学也一直与时俱进，与企业共同培养具有教学资源整合能力，满足客户关怀能力，构建自媒体运营能力、品牌传播能力的新营销人才。
一、专业解析
（一）专业特色
1.“7化”的教育模式
借鉴CDIO工程教育理念，以市场营销职业技能培养为核心，构建了培养目标市场化，课程体系模块化、师资队伍双师化、课堂教学项目化、实训平台实景化、课程考核过程化、学生管理导师化、评价体系可量化和质量改进螺旋化的市场营销专业育人模式。
2.以校企合作为导向，企业深度融入专业建设
由企业专家对人才培养规格、人才培养过程、人才培养方法提供建议和指导，由最初的“企业点菜，学校掌勺”，到校企深度融合，实行“订单式培养”，再到将课堂搬到企业，在企业或教学实训中心完成部分教学任务，实现了与企业合作的递进式发展。
3.创新校内实训基地运营管理模式
将中智汇&山东聚溪信息科技有限公司的经营管理理念引入校园，对互联网+营销实训基地进行管理，变“封闭式”管理为“开放式”管理，加强实验实训中心对社会服务能力建设与开发，打造营销高技能人才能力和水平提升的“加油站”，实现虚拟实训教学、生产性实训、校外实习、顶岗实习的系统设计。学校跟上海宝尊电子商务有限公司、苏宁云商集团信息科技有限公司、北京京东世纪信息技术有限公司、山东开创集团股份有限公司、华强方特（济南）旅游发展有限公司、中国太平洋财产保险股份有限公司山东分公司、中国平安集团股份有限公司济南分公司、京北方信息科技有限公司等建立了长期稳定的合作关系，为职业素养培养和职业技能实践提供了坚实的基础和可靠的保证。
（二）培养目标
市场营销专业面向各类工商企业的营销服务，培养思想政治坚定、德技并修、全面发展的，较好地掌握管理学、营销学、经济学、经济法等基础理论知识，掌握市场分析、营销战略制定、营销活动策划与实施、谈判沟通、客户开拓与维护等技术技能，了解营销领域的前沿信息和发展动态，能够胜任数据收集与分析、产品销售、营销管理、客户开发与维护、市场调研、渠道拓展、营销策划、广告策划、网络营销、新媒体营销、网店运营等工作，具有良好的职业素质和创新精神的高层次技术技能人才。
（三）核心课程
主干课程： 基础会计、经济学基础、管理学基础、统计学基础、经济法、市场调查与预测、数据统计与分析、商品学、营销管理、谈判与推销、广告策划、客户关系管理、组织行为学、新媒体营销、公共关系学、营销策划、网店运营等。
国际营销方向：国际贸易、国际市场营销、国际金融、营销英语。
营销管理方向：门店管理、企业运营管理、战略管理、人力资源管理。
（四）实训条件
现有电子商务专业实训（实验）室面积、设施等均达到国家电子商务专业实训教学条件建设标准（仪器设备配备规范）要求。主要实践实训设施如下表所示：
| 设施类型 |
名称 |
主要项目/功能 |
| 校内设施 |
实验室 |
市场营销综合实验室 |
学校配备了商务创业实战平台、数据分析教学资源系统、市场营销教学资源系统、微擎移动商城与分销系统、微擎移动电商实验系统、山东供销e家电子商务平台、网络营销教学实验系统和电子支付与金融教学培训平台等设施设备，可以满足学生在网店运营、沟通谈判、客户服务、新媒体营销等方面的职业技能实践需要。 |
| 工商企业管理综合实验室 |
| 实训室 |
电子商务实训室 |
| 电子商务创业实训中心 |
| 电子商务产品摄影实训室 |
| 商务信息调研分析实训室 |
| 移动应用开发实训中心 |
| 物流软件实训室 |
| 专业计算机机房 |
| 校外设施 |
实训基地 |
苏宁云商电商实训基地 |
学校构建了由学校、本地电子商务企业等共同参与建设的市场营销实训基地，主要是建立了以供销e家平台、阿里巴巴、腾讯、百度为核心的商务实践体系，可以满足学生在创新创业、营销实战、企业综合管理等方面的职业能力综合实训需要。 |
| 京东人才培训基地 |
| 合作企业 |
上海宝尊电子商务有限公司、苏宁云商集团信息科技有限公司、北京京东世纪信息技术有限公司、山东开创集团股份有限公司、华强方特（济南）旅游发展有限公司、中国太平洋财产保险股份有限公司山东分公司、中国平安集团股份有限公司济南分公司、京北方信息科技有限公司。 |
（五）师资及教学科研情况
现有专兼职教师26人，其中专任教师20人，企业兼职教师6人。具有副高及以上职称的有9人，占该专业专任教师的45%；具有“双师”资格的14人，占专任教师总数的70%；具有硕士以上学位的教师14人，占专任教师总数的70%。
教科研方面，近5年本专业教师完成省社会科学基金项目4项；成功申报省级人文社科类科研计划项目1项；申请实用新型专利1项；获山东省教育科学研究优秀成果二等奖1项、三等奖2项；主编、参编教材5部；在国家正式刊物上发表论文30篇，其中核心期刊1篇。
二、就业前景
（一）对口行业
市场营销专业属于需求遥遥领先的专业，有着持续而广阔的发展前景。本专业学生毕业后，可到生产制造企业、批发零售业、金融服务业、新媒体等各行业的企事业单位从事数据采集与分析、市场开拓与维护、营销策划、市场管理、网店推广与运营、新媒体营销、客户服务等专业工作。
（二）就业面向
本专业就业主要面向三大类岗位群：一是营销策划类：市场调研、数据分析、营销策划、广告策划、公关策划、网络推广、市场开拓、新媒体营销；二是营销管理类：运营管理、组织管理、投资管理、战略管理、自主创；三是营销服务类：管理咨询、营销培训、客户服务、售后管理。
